近日，安踏集團宣布收購德國知名運動品牌彪馬（PUMA）29.06%的股權。待交割完成后，安踏集團或將以第一大股東的身份，尋求在監(jiān)事會委派合適的代表。業(yè)內認為，對于安踏集團的多品牌矩陣來講，收購PUMA將是安踏全球化地圖新的里程碑。

2025年8月，安踏集團發(fā)布2025年半年報，董事局主席丁世忠曾在《致股東的一封信》中表示：“安踏并購戰(zhàn)略會優(yōu)先考慮符合公司發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦兩類機會：一是，收購具有強品牌價值和基因的品牌，通過戰(zhàn)略重塑實現(xiàn)價值躍升；二是，投資高潛力的新興品牌，在早期建立合作，探索共同成長。不僅要‘買得好’，更要‘管得好’‘協(xié)同好’，提升市場競爭力?！?/p>

業(yè)內分析指出，彪馬擁有深厚的品牌資產、全球影響力及體育資源，尤其體現(xiàn)在足球、跑步、綜合訓練、籃球和賽車等運動細分品類，在歐洲、拉丁美洲、非洲和印度等體育市場均有強大的影響力。彪馬這些獨特的品牌資產，將與安踏集團現(xiàn)有的多品牌矩陣，形成細分賽道上的優(yōu)勢互補。

彪馬于1948年誕生于德國，是具有悠久歷史、專業(yè)沉淀的全球標志性品牌，在運動領域有全球影響力。安踏集團旗下品牌則專注于綜訓、跑步、高爾夫、網球、戶外、冰雪等賽道，彪馬與安踏集團現(xiàn)有的品牌在定位上有著明顯互補，存在細分賽道的差異化。

從2009年收購FILA開始的十幾年中，安踏在搭建品牌矩陣的過程中，展示出了強大的多品牌協(xié)同管理、多品牌零售運營和全球化運營與資源整合的能力。讓每一個加入安踏大家庭的國際品牌在一套成熟、可復制的管理機制下，快速完成市場定位、戰(zhàn)略重構、品牌煥新、零售賦能、商品價值提升等。

根據2024年安踏財報，F(xiàn)ILA品牌營收已達到266億元的規(guī)模，可隆成為安踏集團增長速度最快的品牌。在2019年收購亞瑪芬集團后，安踏集團成功賦能，助力亞瑪芬旗下的多個品牌被激活新生，亞瑪芬提前完成了“五個十億歐元”的業(yè)務增長目標。

安踏集團表示，收購彪馬的股權成為其最大股東，是安踏集團深入推進‘單聚焦、多品牌、全球化’發(fā)展戰(zhàn)略的重要里程碑。這將有助于進一步推動安踏集團的全球化進程。