《法治日報》記者 辛紅 《法人》見習記者 姚瑤

2026年，漫劇正以驚人的速度闖入大眾視野。依托國內龐大的二次元受眾群體，漫劇成為資本和創(chuàng)作者眼中的下一個風口。DataEye研究院預測，隨著免費漫劇的興起，2026年漫劇市場規(guī)模有望增長至243.6億元，同比漲幅預計達45%。

然而，在行業(yè)快速擴張背后，同質化、版權侵權、價格戰(zhàn)等問題浮出水面。此前，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）曾在全國范圍內開展針對AIGC（人工智能生成內容）生成動畫的專項治理。在監(jiān)管收緊的背景下，漫劇企業(yè)如何合規(guī)經營、規(guī)避版權風險？面對產業(yè)同質化現(xiàn)象，企業(yè)又該如何突圍？

漫劇制作成本低批量大

漫劇又稱動畫微短劇，是指對網(wǎng)文、平面漫畫或者原創(chuàng)劇本等圖文故事的視頻化再創(chuàng)作，其中使用AI工具生成的AIGC微短劇，更成為市場關注的焦點。此類AI漫劇制作成本低，劇情節(jié)奏快，單集時長較短?！斗ㄈ恕酚浾咦⒁獾?，從近兩年來看，漫劇制作效率大幅提升，呈現(xiàn)成本低、批量大的特點。

“我前兩年發(fā)布的網(wǎng)絡小說，最近都被漫改了。聽說很多網(wǎng)文作者都在最近收到了漫劇企業(yè)的合作邀約，看來漫劇火了?！宾ɑ┦悄尘W(wǎng)絡小說平臺的簽約作者，她告訴記者，她的幾篇小說都曾在平臺有一定曝光度。從去年下半年開始，她陸續(xù)被平臺通知，她曾創(chuàng)作的兩篇小說被漫劇企業(yè)購買并制作成為漫劇。

“很多平臺簽約作者的小說被漫改后，通常會收到分成。與漫劇企業(yè)合作，平臺也會賺錢?！宾瓕τ浾哒f，“可想而知，現(xiàn)在漫劇賽道非?；馃?。”

市場的熱度很快傳至頭部平臺。2025年下半年至今，字節(jié)跳動、百度、騰訊紛紛入局，密集推出獨立漫劇App。在頭部平臺的帶領下，這個曾經的冷門賽道如今變成了“香餑餑”。更多中小漫劇制作團隊紛至沓來，漫劇市場關注度持續(xù)升溫。

AI知聲社區(qū)主理人王巍人在接受記者采訪時介紹，當前市面上的AI短劇主要分為2D漫劇、3D漫劇和仿真人短劇，其中2D漫劇較為傳統(tǒng)，制作成本和最終展示水平都比較低；3D漫劇是近段時間以來市場上較為流行的類型，已經能夠達到接近視頻平臺端劇的水準。

王巍人告訴記者，漫劇產業(yè)的上游是劇本，中游是制作，而上游和中游企業(yè)都在尋求合作機會?！皳?jù)說目前國內某些網(wǎng)絡小說平臺正在和一些漫劇承制公司合作，部分曾經只做真人短劇的公司，也開始嘗試制作AI漫劇了?！?/p>

相比于傳統(tǒng)影視劇，短劇以更低的成本獲取了市場關注，而漫劇的成本比短劇更低。王巍人分析，以前制作漫劇需要建模，要有渲染和特效等技術，漫劇作品都是靠傳統(tǒng)技能一點一點打磨出來。而在AI迅速發(fā)展以后，傳統(tǒng)“手藝活”已經可以以極低的成本生成，最終展現(xiàn)效果也很接近。如今AI工具不斷升級迭代，一次就可以制作15秒的視頻，人力成本大幅縮減。

參與方幾家歡樂幾家愁

從事AI漫劇制作的制片人王凡（化名）告訴記者，目前行業(yè)內有一定技術含量并且能夠看到市場前瞻性的公司會盈利，而那些不合規(guī)企業(yè)產生的暴利只能維持幾個月。大多數(shù)跟風入局者因競爭力不足，很快便碰壁退場。

由于AI漫劇制作門檻相對較低，普通創(chuàng)業(yè)者也可以制作，所以市場涌入了大量制作團隊，產能在短期內放大了很多倍。這也就意味著，企業(yè)的短期盈利可能被快速稀釋。王凡直言，這個行業(yè)平臺方穩(wěn)賺錢，但其他參與方都在“開盲盒”，很多信息真假參半。

“目前平臺主要目的是融資和擴張，以獲取和留存用戶、占領市場排名為主要業(yè)務，不太需要考慮盈利問題，而漫劇制作企業(yè)若想作出爆款內容并不容易，這其中存在隨機性，甚至需要企業(yè)增加作品數(shù)量，靠概率贏得產生爆款的機會。”王凡認為，中小型漫劇企業(yè)獲得投資的機會不多，若想生存下去，主要還是精準預判市場，提高技術能力，不盲目跟隨大眾。

王巍人告訴記者，對于投資方和出品方來說，播放量等數(shù)據(jù)確實具有一定參考價值，但大家最看重的還是成本，因為成本決定ROI（投資回報率），這也是一些傳統(tǒng)公司考慮嘗試使用AI制作的原因。如果AI成本降低，模型能力上升，那最終ROI也會上升。

據(jù)了解，漫劇制作企業(yè)的成本主要分為算力成本和人力成本，算力成本相對透明，而人力成本涉及甲方的要求和標準，不容易確定。例如，甲方要求較高，漫劇企業(yè)就需要進行多輪修改，相應的人員成本就會增加。如果甲方不審核或者審核標準較低，企業(yè)的人力成本也會隨之降低。

“純AI算力成本約在每分鐘10元至100元，人力成本則是一筆不小的支出，不過這一部分是可以壓縮的。”王凡透露，目前漫劇市場總體成本相差較大，有的每分鐘3000元，也有的會壓縮至每分鐘幾十元。

雖然AI幫助漫劇企業(yè)節(jié)省了一部分人力成本，但AI在降低漫劇制作門檻、實現(xiàn)降本增效的同時，也被一些不合規(guī)的企業(yè)悄悄利用。

被侵權方如何應對AI洗稿

“對于漫劇來說，最重要的就是劇本，它很大程度上決定了一款漫劇能否成為爆款?！蓖跷∪吮硎荆芏嗑W(wǎng)絡小說非常適合轉成漫劇，目前部分網(wǎng)絡小說平臺正在自己開發(fā)漫劇類、編劇類智能體。

不過，隨著漫劇市場的迅速發(fā)展，產業(yè)中存在的各種法律問題也逐漸暴露。

王凡向記者透露，當前行業(yè)內，不少制作方都在打版權的“擦邊球”：部分制作方并未通過正規(guī)渠道購買劇本版權，而是直接將需要授權的小說作為素材，利用AI工具將其轉化成劇本，再進一步制作成漫劇。

“AI使用門檻降低導致抄襲變得更容易，目前行業(yè)不太規(guī)范，很多制作方都在抄襲但拒不承認，聲稱作品是AI獨立生成的，與原創(chuàng)劇本無關，原創(chuàng)作者通常只能找一些抄襲痕跡比較重的起訴?！蓖醴脖硎?。

北京德和衡律師事務所高級合伙人馬麗紅表示，針對侵權方“AI獨立生成、與原創(chuàng)無關”的抗辯，可通過以下幾點破局：舉證AI生成的核心素材來源，證明侵權方使用的AI工具訓練數(shù)據(jù)包含涉案原創(chuàng)網(wǎng)文，或證明侵權漫劇的生成提示詞明確指向該網(wǎng)文；通過專業(yè)比對，凸顯兩者在細節(jié)上的高度重合，若AI生成內容與原創(chuàng)網(wǎng)文的獨特情節(jié)、專屬設定完全一致，遠超合理巧合范圍，可推翻“獨立生成”主張；要求侵權方提交AI生成的完整過程記錄，包括訓練數(shù)據(jù)來源、提示詞設計、生成迭代過程，若其無法提供完整記錄，或記錄存在篡改、缺失，可推定其抗辯不成立，結合舉證責任分配規(guī)則，讓侵權方承擔不利后果。

“其實，由于漫改小說題材相似，同質化問題嚴重，AI改編后，原創(chuàng)作者也不容易分辨有沒有被抄襲，甚至很多人都不知道應該怎樣保留證據(jù)?！宾瓕τ浾弑硎?。

對此，馬麗紅建議，原創(chuàng)作者在面對此類侵權行為時，應優(yōu)先固定的關鍵證據(jù)主要分為三類：一是權屬證據(jù)，包括網(wǎng)文原創(chuàng)底稿、發(fā)表截圖等，證明自己是涉案網(wǎng)文的合法著作權人，且創(chuàng)作時間早于侵權漫劇；二是侵權比對證據(jù)，通過逐句、逐情節(jié)比對，明確侵權漫劇與原創(chuàng)網(wǎng)文在核心情節(jié)、人物設定、故事脈絡上的實質性相似之處；三是侵權行為及獲利證據(jù)，包括侵權漫劇的上線鏈接、播放量、付費收益截圖，以及侵權方使用AI工具改編的相關記錄，如提示詞、參數(shù)設置、生成日志等。

“對此類維權案件進行權利主張時，既可以要求侵權方停止侵害、刪除侵權作品、賠禮道歉，也可以根據(jù)侵權獲利或作者實際損失主張賠償，同時可向相關監(jiān)管部門投訴，推動侵權內容快速下線，全方位維護原創(chuàng)作者的合法權益?！瘪R麗紅說。

內容治理駛入快車道

近段時間，國家廣電總局針對動畫微短劇、AI視頻等內容開展多次專項治理工作，2025年11月至2026年3月，在全國范圍內開展的不良動畫微短劇和動畫短視頻網(wǎng)絡傳播專項治理，首次將AIGC類、漫畫類、表情包類等新興動畫形式的微短劇納入分類分層審核體系。

馬麗紅分析，專項治理重點清理低俗、暴力、侵權等不良內容，切斷劣質漫劇的傳播鏈條，鏟除侵權盜版、低俗創(chuàng)作的生存空間，為行業(yè)發(fā)展營造了清朗環(huán)境。

“分類分層審核體系對漫劇市場的影響具有長期性和導向性?！瘪R麗紅認為，審核體系會根據(jù)漫劇的內容類型、受眾群體制定差異化審核標準，對低俗、侵權、低質內容提高審核門檻，加大原創(chuàng)內容和精品內容的投入，并且會淘汰一批無力滿足合規(guī)要求、依賴低質內容獲利的中小團隊，同時扶持合規(guī)經營、注重創(chuàng)新的優(yōu)質企業(yè)，逐步打破同質化、低價競爭的困境。此外，該體系會引導漫劇行業(yè)形成健康的創(chuàng)作導向，推動漫劇行業(yè)從快速擴張向高質量發(fā)展轉型。

王巍人表示，漫劇企業(yè)經常要面臨與劇本方合作的情況。他建議，企業(yè)在與劇本合作方簽約時，要在合約中寫明，劇本不能存在版權瑕疵，如存在版權問題需承擔相應法律責任。

馬麗紅認為，漫劇制作團隊與劇方合作獲取版權時，要做好版權調查，合作前應詳細核實劇方的版權權屬，簽訂版權合作協(xié)議時，明確雙方的權利義務，尤其要注明漫劇的制作形式、傳播渠道，避免后續(xù)因協(xié)議模糊引發(fā)版權糾紛，還要規(guī)范AI工具的使用，若使用AI工具改編劇本，需確保AI訓練數(shù)據(jù)合法，且改編內容不超出版權合作約定范圍，同時留存AI生成的完整過程記錄，避免出現(xiàn)“洗稿式”侵權。

“平臺方也要建立完善的漫劇審核機制，對上線漫劇的版權資質、內容合規(guī)性進行嚴格審核，尤其加強對AIGC類漫劇的審核，杜絕侵權、低俗內容上線?！瘪R麗紅表示，平臺還要履行事中監(jiān)管責任和事后追責機制，對違規(guī)漫劇的制作方、上傳方進行處罰，形成“審核——監(jiān)管——追責”的閉環(huán)，保障漫劇市場的合規(guī)有序發(fā)展。

來源｜《法人》雜志

審核｜白馗 王婧 渠洋

校對｜王茜 張雪慧 張波