輿情概述

1月27日，中國演出行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布《網絡表演團體直播運營管理要求》（T/ZGYC 011—2026）團體標準（以下簡稱標準），抖音、快手、無憂傳媒等平臺及MCN機構參與起草。

（來源：中國演出行業(yè)協(xié)會官網）

根據標準定義，團體直播，即團播是由3名及以上網絡主播，組成直播團體共同開展的網絡表演活動，集中于抖音、快手等主流短視頻平臺，涵蓋主播、主持人等多元角色，融合歌舞、劇情、競技等豐富表現(xiàn)形式，主要依托粉絲打賞實現(xiàn)收益轉化。

該標準針對團播的內容技術、服化道、安全保障等方面作出了規(guī)范要求。如在內容方面，要求團播不應通過暗示性語言、動作或虛構親密關系誘導用戶消費，不應組織粉絲進行打賞排名或攀比；才藝表演應符合連貫性，即單次舞蹈展示保持兩個八拍及以上完整動作組合，時長不低于2分鐘。在服化道方面，要求整體形象干凈整潔、服裝大方得體、不濃妝艷抹或過度磨皮美顏等。

（來源：“紅星新聞”微信視頻號）

該標準一經發(fā)布，引發(fā)大量媒體報道和網民討論。截至2026年2月1日12時，全網相關信息約21471條，“#團播不得濃妝艷抹過度磨皮美顏#”“#團播不得誘導消費和組織排名攀比#”“#團播行業(yè)首次迎來統(tǒng)一規(guī)范#”等話題累計閱讀量達4301.6萬人次。

（事件詞云圖 來源：法治網輿情監(jiān)測系統(tǒng)）

輿論觀察

作為數(shù)字化場景下催生的新業(yè)態(tài)，團播行業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢。中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據顯示，2025年團播市場規(guī)模將突破150億元，日均開播房間數(shù)超8000個。該標準的出臺，在輿論場引發(fā)廣泛討論。

1.多數(shù)媒體和網民肯定標準價值

針對本次標準的出臺，媒體普遍肯定其行業(yè)價值。《光明日報》刊文指出，該標準的發(fā)布，是網絡表演行業(yè)自律的重要一步，也為相關企業(yè)開展團播業(yè)務提供了明確的操作指引，有助于推動行業(yè)向更加規(guī)范、專業(yè)、可持續(xù)的方向發(fā)展?！癅紅星新聞”評論稱，這意味著團播行業(yè)要加速告別“唯顏值、拼濾鏡、搞擦邊”的野蠻生長階段。

多數(shù)網民也持支持態(tài)度，針對團播過度美顏亂象，有網民調侃“十個主播九個像復制粘貼”，尤其在帶貨類團播中，美顏和濾鏡還會掩蓋商品瑕疵，侵害消費者權益。該標準明確禁止過度磨皮美顏，有助于推動團播回歸真實，保障觀眾權益。還有網民認為，標準不僅保護觀眾，也是對主播和行業(yè)的長期利好，有助于引導主播保留個人特色、注重專業(yè)能力，推動行業(yè)形成“內容為王”的價值導向。另有不少網民提及標準對未成年人的保護作用，強調真實、健康的直播環(huán)境能夠有效減少不良審美與消費誘導。

2.部分網民聚焦標準量化與落地執(zhí)行

部分網民聚焦標準的量化界定與實際落地執(zhí)行層面。在量化標準方面，有網民擔憂“濃妝艷抹”“過度磨皮美顏”“暗示性動作”等表述模糊，缺乏具體量化指標。另有網民質疑“磨皮開到幾度算違規(guī)？瘦臉調多少算過度？”據“@潮新聞”報道，有行業(yè)專家表示，“建議各大直播、短視頻平臺盡快出臺量化標準，比如磨皮強度不超過50%，瘦臉不超過20%等，讓主播和運營方有明確的參考?！?/p>

除了量化標準模糊，落地執(zhí)行的難度也是輿論擔憂的核心，如微博大V“@周蓬安”指出，“新規(guī)看似不錯，但落實難度不小。關鍵在于監(jiān)管能否穿透濾鏡，讓標準真正落地，而非流于形式?！奔t網也評論指出，標準的出臺只是第一步。它能否真正發(fā)揮作用，取決于平臺是否愿意把條款轉化為硬規(guī)則，機構是否愿意放棄短期刺激換取長期空間。

3.少數(shù)網民探討標準條款是否合理

除了多數(shù)的支持聲，還有少數(shù)網民對該標準表示不解，覺得化妝和濾鏡只是為了提升觀感，舞蹈動作也不應被額外限制。有網民直言“標準過度細化反而扼殺內容的多樣性與創(chuàng)意?！边€有觀點認為，妝容、濾鏡與舞蹈表達是個人審美選擇，只要不涉及低俗、違法內容，就應留給市場和觀眾自主判斷，不必由規(guī)則過度介入。

對此，《人民日報》評論指出，要求“不得濃妝艷抹、過度磨皮美顏”，并不是反對化妝和濾鏡，而是在為主播的“過度包裝”劃紅線?！癅馬俊哲律師”則從法律視角解讀其必要性，稱團播新規(guī)有明確法律支撐，如《消費者權益保護法》要求經營者如實宣傳，過度磨皮美顏易構成虛假宣傳，誘導消費、打賞攀比則侵害消費者公平交易權；《網絡直播營銷管理辦法》也明確了平臺的內容審核義務。此次新規(guī)細化團播才藝展示、服化道等相關標準，既有效遏制行業(yè)亂象，也為平臺和主播規(guī)避法律風險。違規(guī)者不僅會受到行業(yè)懲戒，還可能被市場監(jiān)管部門依法處罰。

輿情點評

團播作為數(shù)字時代的新興業(yè)態(tài)，精準契合了當代年輕人追求個性化、主打“悅己”的精神消費需求。然而，在行業(yè)快速發(fā)展過程中，過度美顏、低俗擦邊、誘導消費等問題日益突出，不僅損害了觀眾合法權益，也制約了行業(yè)的健康發(fā)展。團播行業(yè)首個標準的正式落地，標志著行業(yè)規(guī)范化建設邁出關鍵一步。

從輿論反饋來看，多數(shù)媒體與網民對標準的出臺給予肯定，認為其有助于提升團播內容質量、保障觀眾權益，推動行業(yè)實現(xiàn)良性、可持續(xù)發(fā)展。后續(xù)，標準的落地執(zhí)行成為關鍵，輿論普遍期待完善配套細則與監(jiān)督機制，確保標準落地見效、不流于形式。團播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要監(jiān)管約束、平臺盡責、行業(yè)自律與社會監(jiān)督形成合力，協(xié)同推進。對團播主體而言，唯有真誠地表達、真實的內容，才能讓團播真正扎根人心，實現(xiàn)長久“成團”。

來源：法治網輿情中心

策劃統(tǒng)籌：付萌 

分析師：翟文靜

編輯：牛佳宇