黨的二十大報告指出：“堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動?！鞭r文旅融合是鄉(xiāng)村振興高質量發(fā)展的必然要求，也是城市消費需求熱點所在。當前，山西農文旅融合發(fā)展步入提質創(chuàng)新階段，休閑農業(yè)示范點、傳統(tǒng)村落和鄉(xiāng)村旅游示范村已成為山西農文旅融合發(fā)展的重要載體。集聚融合生態(tài)農業(yè)、歷史文化、旅游體驗三類資源，發(fā)揮農文旅產業(yè)在拉動內需、提振消費、城鄉(xiāng)融合的促進作用，是釋放農村地區(qū)資源價值與要素活力的重要抓手，是激發(fā)農村地區(qū)經濟潛力的有力舉措，是全面推進鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新路徑。

保護活化農業(yè)文化遺產，彰顯農文旅融合三晉特色

加大農業(yè)文化遺產保護力度。建立完備的農業(yè)遺產檔案，監(jiān)測遺產所在地農業(yè)資源、文化、知識、技術、環(huán)境等現(xiàn)狀并制作、保存檔案。設立山西農業(yè)文化遺產標志，確?；竟δ?、范圍和界線不被改變。保護三晉文化特色，彰顯山西作為黃河流域文化和華夏文明重要發(fā)祥地的農耕文化特征。落實中央對黃河文化的保護要求，重點開展汾河流域的農業(yè)文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承工作；落實中央對長城文化的保護要求，彰顯山西段防御性軍事聚落在長城文化廊道中的文化地位。

發(fā)揮農業(yè)文化遺產多維功能。繼承和發(fā)展農業(yè)文化遺產在農田引排水、農業(yè)經濟、水利工程等方面的既有功能，與新建的農業(yè)設施合理協(xié)調，最大程度發(fā)揮農業(yè)文化遺產的使用功能。加強與遺產周邊山水林田湖草等生態(tài)景觀實現(xiàn)整體保護展示，發(fā)揮農業(yè)文化遺產的科普教育作用，面向公眾開展農業(yè)文化、水利科技等主題教育活動。鼓勵和引導農業(yè)文化遺產所在地的村莊發(fā)展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，建設功能完備、特色突出、示范帶動力強的美麗鄉(xiāng)村，帶動休閑農業(yè)、生態(tài)觀光、文化節(jié)慶、科普教育融合發(fā)展。

盤活公共文化資源要素，擴展農文旅融合體驗空間

提升公共文化場館利用率。對一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化場館進行旅游化利用，為原先利用率不高的場館導入更多展覽活動、旅游活動、研學活動，提高場館的使用效率，培育更多活態(tài)化內容，納入民俗文化旅游線路，提升公共文化設施的社會效益。

活化展示非物質文化遺產。作為地方特色文化資源，非物質文化遺產是關鍵的內生性公共文化資源，對非遺資源的活化展示是農文旅融合的重要內容。結合人們的旅游需求，將非遺資源的文化元素轉化為場景和故事，通過技術性和藝術性的創(chuàng)新，帶給游客全方位的體驗。在嚴格保護的基礎上，采用適當形式活化利用歷史文化遺產、文物保護單位、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村等遺產資源，并與旅游各個環(huán)節(jié)相銜接，打造鄉(xiāng)村文化展館、鄉(xiāng)間主題客棧、非遺文創(chuàng)商店、民俗文化劇場等。

豐富旅游市場消費業(yè)態(tài)，創(chuàng)新農文旅融合產品開發(fā)

鼓勵民俗文化表演進景區(qū)。將更多的民俗文化活動開展到景區(qū)、度假區(qū)中，開展“非遺進景區(qū)”“送戲進景區(qū)”等活動。以政府購買服務或補貼的方式，整合轄區(qū)內的演出團隊，讓民間傳統(tǒng)文化演繹和民俗文化表演成為景區(qū)的常態(tài)化演出。鼓勵專業(yè)藝術院團積極打造旅游演藝輕騎兵，增添農村地區(qū)旅游核心吸引力，豐富農文旅產品供給，加速釋放人們對農文旅的消費需求。

打造特色民宿品牌。尊重歷史文化風貌，打造“住民宿、看民俗、品鄉(xiāng)愁”的特色民宿品牌。合理利用自然環(huán)境、人文景觀、歷史文化、文物建筑等資源突出鄉(xiāng)村民宿特色，將農耕文化、傳統(tǒng)工藝、民俗禮儀、風土人情融入鄉(xiāng)村民宿產品打造之中，規(guī)劃建設一批既有“土味兒”又有“品味兒”的民宿產品。鼓勵鄉(xiāng)村民宿積極參與公共文化活動，增強與周邊旅游景區(qū)的文化互動。

延伸農文旅產業(yè)鏈條。深入實施農文旅市場主體倍增工程，加快培育農文旅龍頭企業(yè)，做大做強農文旅產業(yè)集群，打造覆蓋農事體驗、農業(yè)觀光、節(jié)慶活動、民俗居住、農家餐飲、農產品禮品于一體的農文旅融合全產業(yè)鏈。全力扶持村鎮(zhèn)旅游，著力打造一村一品、一村一景，將本土人文風情、民風民俗與旅游資源深度融合，建設特色小鎮(zhèn)與度假村。通過搭建“旅行社+農產品”“自駕游+后備廂”等方式，設計制作一批融入山西地方標志性文化元素的文化旅游商品，實現(xiàn)文化創(chuàng)意與旅游資源的深度嫁接，使具有地域標志性文化符號的紀念品成為游客來晉的“必購品”，成為省際、國際友好往來、民間文化交流的“必需品”。

加強互聯(lián)網技術應用，打造農文旅融合數(shù)字平臺

發(fā)展智慧化觀光農業(yè)。引進現(xiàn)代設施農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、智慧農業(yè)中的核心技術資源，推動生態(tài)觀光農業(yè)產業(yè)全鏈條數(shù)字化、網絡化、智能化。堅持以農業(yè)旅游供給側結構性改革為主線，推動農業(yè)旅游由傳統(tǒng)觀光向生態(tài)體驗轉變，推進農業(yè)由增產導向轉向提質導向，大力發(fā)展“互聯(lián)網+生態(tài)農業(yè)”，以信息、數(shù)據(jù)、技術等要素支撐現(xiàn)代農業(yè)與農業(yè)旅游發(fā)展。

促進文旅資源數(shù)字化。發(fā)揮新技術對產品開發(fā)、模式創(chuàng)新的支撐作用，持續(xù)推進優(yōu)秀文化資源數(shù)字化和旅游產業(yè)數(shù)字化。利用信息化技術，開發(fā)文化數(shù)字資源，搭建數(shù)字化服務平臺。加強公共文化場館“一卡通服務平臺”建設，推動非遺館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站等公共文化場館數(shù)字化發(fā)展，在全省農村地區(qū)打造一批線上劇場、線上演出、線上展覽。

助力配套服務網絡化。在消費回暖的背景下，大眾對出行的安全健康更加重視，智慧旅游的優(yōu)勢進一步凸顯?；鸨木€上“云旅游”項目是旅游產品順應時代升級的產物，智慧旅游成為新的發(fā)力點。應充分利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)處理資源，繼續(xù)加強新型基礎設施建設，推動縣域農業(yè)文化旅游與數(shù)字經濟深度融合。積極對接山西智慧旅游云平臺項目，針對旅游消費者提供行前旅游營銷與信息服務、行中文化旅游移動智能體驗與行后社交網絡分享的旅游信息閉環(huán)全鏈條覆蓋，實現(xiàn)更高水平的“一機游山西”，全面推進全省智慧農文旅便民服務落到實處。

【作者單位：山西省社會科學院（山西省人民政府發(fā)展研究中心）】

（2023年3月28日《山西日報》閆琪 侯曉斌 ）