我國農業(yè)資源匱乏，農產品需求龐大，需要用全球9%的耕地和6%的淡水資源養(yǎng)活近20%的世界人口。為此，通過農業(yè)技術提高資源利用效率，從而提高單產和總產，是我國農業(yè)生產發(fā)展的重要道路。但是，農戶經營規(guī)模小、分布分散以及文化程度不高等因素的存在，使得農業(yè)技術的推廣和應用受到制約，大大影響了農業(yè)技術在生產中作用的發(fā)揮。在此背景下，利用網絡短視頻和直播促進農業(yè)技術高效推廣大有可為。

我國農業(yè)技術推廣體系亟需轉型升級

在我國廣大農村地區(qū)，農業(yè)技術推廣體系主要包括各級政府公益性農業(yè)技術推廣體系、教學科研單位準公益性農業(yè)技術推廣體系和農資農技企業(yè)的市場化農業(yè)技術推廣體系等。就政府公益性農技推廣而言，在基層政府的機構設置中，縣級政府都設有技術推廣站或相關技術推廣組織，鄉(xiāng)鎮(zhèn)專門設置有技術推廣人員，但是由于這一體系人員編制少、工作經費不足等問題，在面對農戶的巨大需求面前有些力不從心。就教學科研機構準公益性技術推廣而言，很多涉農高校都有相應農業(yè)技術推廣人員，既有公益性的推廣服務，也有市場化的推廣服務，但這些主要基于科研工作的需要，而不是直接來自生產實踐的需求。廣大農資農技企業(yè)的市場化農業(yè)技術推廣服務也面臨供給不足、農戶分散、服務成本高等問題。至于其他形式，在我國農業(yè)生產實踐中，也有農業(yè)重大技術集成與示范工作，政府遴選一批農業(yè)重大引領技術，建設國家現(xiàn)代農業(yè)科技示范展示基地，組織觀摩培訓學習等，但是這一形式主要針對某個具體區(qū)域，僅僅輻射一部分農戶，難以覆蓋多數農戶。

由于我國中小農戶分布廣，種植養(yǎng)殖種類眾多，需要的技術繁雜，已有農業(yè)技術推廣體系難以及時滿足農戶多樣化、差異化的需求，導致一些科研機構的科技成果難以得到推廣，而部分農戶需要的農業(yè)技術又難以獲取，從而出現(xiàn)“最后一公里”問題。

如何解決這一問題，讓先進農業(yè)科技成果進村、入戶、到田，讓農民學得會、用得上？在新技術不斷涌現(xiàn)，需求日益多樣化的背景下，近年來，短視頻、直播等現(xiàn)代信息通信技術的發(fā)展，為解決這一問題提供了重要的技術支撐，有望成為打通瓶頸的重要手段。

短視頻、直播架起鏈接“最后一公里”的橋梁

我國許多中小農戶存在文化程度不高、技術水平較低等問題，對很多新技術的使用往往需要“手把手”地教學，傳統(tǒng)的農業(yè)技術推廣體系有時難以做到這一點。短視頻、直播通過形象生動、互動式、現(xiàn)場式的講解，使廣大農戶能夠身臨其境地接受技術推廣和培訓，實現(xiàn)“手把手”教學的效果。

對農戶而言，短視頻、直播平臺具有很多優(yōu)點，使其在農業(yè)技術推廣中可以大顯身手。同時，農村地區(qū)直播帶“技術”，即通過直播促進農業(yè)技術推廣已具備了條件。

短視頻、直播可以打破地域界限，將廣大農戶鏈接在一起。不管是天南地北還是偏遠鄉(xiāng)村，通過互聯(lián)網和直播平臺，可以將廣大農戶實時鏈接起來，進行視頻和音頻互動交流。

短視頻、直播也打破了教育文化壁壘，不管農戶是初中畢業(yè)、小學畢業(yè)或者不識字，只要擁有手機或平板等設備，均可以瀏覽視頻直播，進行互動交流。

短視頻、直播還能夠直觀地展示農業(yè)生產的全過程和細節(jié)，農技推廣內容形態(tài)更為豐富，使得技術具象化為場景和具體操作說明，更易增加受眾的信任感和參與感。

短視頻、直播對于信息接受者而言，很多是免費的，特別是公益農技服務，農戶不需要支付額外的成本。而為了種好地、養(yǎng)好動物、做好經營管理，農戶對相關技術有巨大需求。

從信息通信條件來看，互聯(lián)網和手機平板等在廣大農村地區(qū)已經普及。最新統(tǒng)計數據表明，中國農村家庭每百戶移動電話擁有量266.9部、擁有計算機25.0臺。當前，短視頻、直播帶貨在廣大農村地區(qū)已成為很普遍的現(xiàn)象，很多地方涌現(xiàn)出大量直播帶貨活動，為短視頻、直播帶“技術”積累了豐富經驗。

總之，短視頻、直播的內容觸達范圍廣泛，能夠覆蓋不同地區(qū)、不同層次、不同需求的相應人群，平臺的興趣推薦機制確保了不同稟賦的人群對農業(yè)技術獲取的普惠性，從而實現(xiàn)農技獲取層面的普惠性。

利用短視頻、直播促進農業(yè)技術推廣的建議

2023年中央一號文件中，四次提到農業(yè)技術推廣相關內容，包括繼續(xù)實施糖料蔗良種良法技術推廣補助政策，加快先進農機研發(fā)推廣，加快農業(yè)投入品減量增效技術推廣應用，深入實施數字鄉(xiāng)村發(fā)展行動，推動數字化應用場景研發(fā)推廣。為充分利用好短視頻、直播這一新技術，促進農業(yè)技術推廣，筆者有如下幾點建議。

政府傳統(tǒng)的農業(yè)技術推廣體系積極探索數字化轉型，探索以短視頻、直播等新形式向農戶傳播農業(yè)技術。農業(yè)技術推廣的公益性決定了政府需要積極發(fā)揮引導作用。比如農業(yè)農村部農業(yè)科技推廣中心積極探索在線視頻直播，目前官方賬號已擁有超過200萬名粉絲，獲得近3000萬個點贊。

社會化服務組織積極擴大短視頻、直播服務范圍，提高農業(yè)技術推廣服務效率。對于一些市場化商業(yè)化的農機農技社會化服務企業(yè)，為了獲得更高的收益，需要充分利用好短視頻、直播這一形式，不斷創(chuàng)新短視頻、直播的內容，更好地服務廣大農戶需求，從而更好推動企業(yè)技術的推廣和銷售，獲得更高的利潤。

高?？蒲袡C構專家充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過短視頻、直播形式，積極開展技術普及和推廣。同時要發(fā)揮好廣大一線農民專家的作用，鼓勵更多的地方專家、一線骨干積極開展短視頻拍攝、直播?！俺浞忠揽咳嗣瘛笔俏覈诤芏囝I域取得勝利的一項成功經驗，短視頻、直播促進農業(yè)技術推廣也需要依靠廣大農民，要發(fā)動廣大農民積極參加。目前在直播平臺上，已涌現(xiàn)出一批身處一線的廣大種植養(yǎng)殖戶，積極創(chuàng)建賬號，介紹其自身經驗，幫助其他農戶。

農戶積極探索用好相關短視頻、直播平臺。除了供給方積極開展短視頻、直播外，廣大農戶也要通過網絡和短視頻、直播等方式學習相關知識和技術，在生產實踐中養(yǎng)成不斷學習的習慣，讓各項技術科學地應用到生產實踐中，從而更好地發(fā)揮科技的作用，促進農業(yè)增產、農民增收。

平臺企業(yè)積極關注相關主體的要求。一方面積極探索與技術提供方的合作，鼓勵更多的技術提供方創(chuàng)作更加豐富多樣的內容，滿足不同區(qū)域、不同層次農戶的需求。另一方面，平臺企業(yè)也要積極維護好平臺的生態(tài)，并做好平臺中發(fā)布信息技術的監(jiān)督管理，確保技術供需雙方的利益。另外，平臺企業(yè)也要積極關注相關主體的發(fā)展要求，積極做好對這些主體的培訓教育工作。

（作者 武拉平 中國農業(yè)大學教授、農業(yè)市場與信息化創(chuàng)新團隊負責人）

（2023年7月9日《農民日報》）