盛　越

黨的二十屆四中全會明確提出，弘揚和踐行社會主義核心價值觀，大力繁榮文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產業(yè)，提升中華文明傳播力影響力。以“國潮”為鮮明標識的文創(chuàng)產業(yè)正如雨后春筍般蓬勃興起，不僅成為彰顯文化自信的重要載體，更激發(fā)了經濟發(fā)展活力。

近年來，我國國潮文創(chuàng)產業(yè)取得顯著成績，實現了從萌芽到繁榮的跨越式發(fā)展。在政策引領與市場需求雙重驅動下，國潮產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。根據市場預測，2028年我國國潮經濟規(guī)模有望達到3萬億元以上，凸顯出強勁的市場號召力。

在國潮文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也暴露出一些亟待解決的問題。例如，同質化競爭現象嚴重，大量產品停留在對傳統(tǒng)符號的簡單復制與堆砌上，缺乏深度創(chuàng)新與文化內核的精準提煉，導致“千品一面”，具有全球影響力和文化穿透力的國潮品牌依然稀缺。此外，產業(yè)鏈條韌性不足，特別是在高端設計、精密制造、國際營銷等環(huán)節(jié)存在明顯短板，影響了文化資源向優(yōu)質產品的有效轉化。未來，推動國潮文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，需在宏觀政策、微觀企業(yè)和消費群體3個層面精準發(fā)力。

宏觀政策層面，強化產業(yè)生態(tài)，激發(fā)企業(yè)活力。加快完善國潮文創(chuàng)領域的知識產權快速維權與協(xié)同保護機制，探索建立產品設計、品質、文化內涵等方面的團體標準或行業(yè)規(guī)范，樹立優(yōu)質標桿。設立國家級文化創(chuàng)意成果轉化引導基金，重點支持具有重大文化價值和市場潛力的項目落地。大力推動“文化＋科技”深度融合，設立專項支持文化領域關鍵技術研發(fā)與應用，提升產業(yè)核心競爭力。

微觀企業(yè)層面，鍛造企業(yè)內核，行穩(wěn)致遠塑造品牌。企業(yè)應深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識與當代價值，結合現代審美與生活方式進行創(chuàng)造性轉化，避免簡單復制傳統(tǒng)符號；大幅增加研發(fā)投入，積極運用大數據洞察消費趨勢，應用新技術提升產品體驗與生產效率。支持龍頭企業(yè)牽頭組建創(chuàng)新聯合體，展現核心技術。構建全球化品牌戰(zhàn)略與傳播體系，實施“國潮品牌出?！弊o航計劃，提升品牌國際影響力。

消費群體層面，涵養(yǎng)消費沃土，引導主流風尚。深化文化教育與體驗滲透，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及國潮創(chuàng)新成果系統(tǒng)融入國民教育體系各階段，提升全民文化鑒賞力與創(chuàng)造力。持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，打造線上線下融合的國潮消費新場景，如設立“國潮消費日”、建設國潮主題商業(yè)街區(qū)等。加強消費者權益保護，嚴厲打擊假冒偽劣，引導消費者形成理性、品質、可持續(xù)的國潮消費觀。