王志順

國家稅務總局近日通報，2025年前11個月，稅務部門共查處1818名包括明星網(wǎng)紅在內(nèi)的“雙高”人員，查補稅款高達15.23億元。其中，北京車評人陳震因隱匿收入、虛假申報被追繳稅款及罰款247萬元，社交賬號遭封禁；佛山網(wǎng)紅“小影夫婦”通過13個關(guān)聯(lián)公司拆分收入，被追繳稅費1782萬元、罰款597萬元；上?！鞍毓印崩糜H屬賬戶隱匿傭金，被追繳1330萬元；廈門“廈門小程”虛假申報直播收入，被追繳199萬元……這些案例不僅折射出網(wǎng)紅經(jīng)濟領(lǐng)域偷逃稅的普遍性，更暴露出新業(yè)態(tài)快速發(fā)展與稅收監(jiān)管滯后之間的深層矛盾。

在數(shù)字經(jīng)濟浪潮中，網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為消費升級的重要推手。直播帶貨、短視頻營銷等模式不僅重塑了商業(yè)生態(tài)，更創(chuàng)造了大量就業(yè)機會。2024年，我國直播電商市場規(guī)模突破4.9萬億元，通過“種草－秒殺”閉環(huán)，網(wǎng)紅經(jīng)濟顯著縮短了商品與消費者的距離，并帶動制造業(yè)、文旅業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。然而，其繁榮背后隱藏的稅收治理挑戰(zhàn)不容忽視。

與傳統(tǒng)企業(yè)不同，網(wǎng)紅收入呈現(xiàn)碎片化特征。直播打賞、廣告分成、商品傭金等多元渠道交織，部分資金通過第三方支付平臺流轉(zhuǎn)，稅務追蹤難度陡增。更需警惕的是，部分MCN機構(gòu)主動設(shè)計“避稅方案”，通過注冊空殼公司、虛構(gòu)成本等手段，將勞務報酬偽裝成經(jīng)營所得，甚至利用稅收洼地轉(zhuǎn)移收入，形成專業(yè)化避稅產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時，平臺數(shù)據(jù)和稅務系統(tǒng)未完全打通、核定征收政策執(zhí)行標準不清晰，這些問題相互疊加，導致偷逃稅風險上升。

網(wǎng)紅偷逃稅，看似是個人行為，實則對整個社會產(chǎn)生了深遠影響。首先，它破壞了稅收公平。當網(wǎng)紅通過違規(guī)手段獲取不正當利益時，誠實納稅的個人和企業(yè)便成為不公平競爭的受害者。其次，它侵蝕了社會信任。公眾對網(wǎng)紅光鮮形象的信任感逐漸下降，甚至可能形成不良示范，影響青少年價值觀。

破解這一困局需多維度協(xié)同發(fā)力。制度層面，須明確收入性質(zhì)界定，規(guī)范核定征收，強化反避稅條款，要求平臺履行信息報送義務。例如，對MCN機構(gòu)實施“雙隨機”審計抽查，堵塞政策漏洞。技術(shù)層面，構(gòu)建“以數(shù)治稅”系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)穿透資金鏈，精準識別異常交易。例如，分析直播平臺銷售數(shù)據(jù)、主播場次和打賞記錄，實現(xiàn)從“以票管稅”到“以數(shù)管稅”的轉(zhuǎn)型。行業(yè)層面，MCN機構(gòu)應設(shè)立財稅合規(guī)崗位，例如，通過納稅輔導體系開發(fā)“網(wǎng)紅稅收合規(guī)指南”，建立“稅務健康體檢”機制，培養(yǎng)專業(yè)人才。此外，網(wǎng)紅本人也需提升稅務意識，將合規(guī)成本視為長期投資，而非短期博弈的籌碼。

作為新經(jīng)濟形態(tài)的典型代表，網(wǎng)紅經(jīng)濟的創(chuàng)新屬性不應被偷逃稅等違規(guī)行為所異化。從陳震到“小影夫婦”，這些案例警示我們：在享受流量紅利的同時，必須守住法律底線。唯有通過制度完善、技術(shù)升級和行業(yè)自律，才能讓網(wǎng)紅經(jīng)濟真正成為推動社會進步的積極力量，為數(shù)字經(jīng)濟注入更多正能量。