魯明川 陳寶勝

2025年以來，我國文化產業(yè)結構布局不斷優(yōu)化，文化企業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，效益顯著增強。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，我國文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入109589億元，按可比口徑計算，比上年同期增長7.9%，其中文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入48860億元，比上年同期增長14.1%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.2個百分點。培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌，是“十五五”規(guī)劃建議明確提出的一個重要著力點。優(yōu)質文化企業(yè)和品牌是推動文化元素創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展最具活力的力量，對于我國文化產業(yè)高質量發(fā)展至關重要。

近年來，我國文化企業(yè)和品牌培育呈現(xiàn)出規(guī)模擴張與質效提升并行的良好態(tài)勢。不少文化企業(yè)加快在數(shù)字出版、影視動漫、文化科技、網(wǎng)絡游戲和文化旅游等領域的布局?！赌倪钢[?！贰ⅰ癓ABUBU”以及以《黑神話：悟空》為代表的文化“新三樣”等一批現(xiàn)象級文化產品與超級IP不斷涌現(xiàn)，反映出我國文化品牌孵化與商業(yè)化運營能力正快速提升。在世界范圍內，一些發(fā)達國家早已將文化品牌培育提升到國家戰(zhàn)略的高度，形成各具特色的競爭優(yōu)勢。美國憑借好萊塢電影工業(yè)、迪士尼模式和漫威宇宙體系等，構建起以超級IP為核心的全球文化消費體系，同時依托硅谷科技品牌多年主導全球文化產業(yè)的工業(yè)化標準。韓國以流行音樂產業(yè)為抓手，形成獨特的圈層文化和快速迭代的流行文化輸出模式，在細分領域占據(jù)領先地位。我國優(yōu)秀文化企業(yè)與品牌的崛起則呈現(xiàn)出內容優(yōu)質、技術先進、效益顯著的鮮明特色。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘，是我國文化企業(yè)聚焦精品內容生產、提供優(yōu)質文化產品和服務的重要方式。文化與科技的相互融合，已成為我國文化企業(yè)優(yōu)化生產流程、推動硬件和軟件全面升級的新形式，展現(xiàn)出文化企業(yè)強勁的實力與多元的活力。

我國的文化企業(yè)發(fā)展與品牌建設，也應正視一些不足。一是“航母型”文化企業(yè)數(shù)量較少，能夠跨文化、跨代際持續(xù)產生影響力的“超級IP”匱乏。二是現(xiàn)象級產品多，生長型品牌少，IP價值轉化效率不高。三是在全球文化市場中的議價權和規(guī)則話語權仍顯不足，文化出口面臨“文化折扣”困境。壯大優(yōu)質文化企業(yè)和品牌，要采取更加精準、更有力度的舉措。

完善政策與要素支撐體系，激發(fā)文化企業(yè)內生動力。完善激勵機制，在財政、稅收、金融、土地等方面提供精準支持；培育創(chuàng)新文化生態(tài)，在版權保護、國際推廣、跨界融合等領域加強制度供給，為文化企業(yè)潛心創(chuàng)作、打造品牌消除后顧之憂。營造文化企業(yè)發(fā)展的良好營商環(huán)境，激發(fā)和引導企業(yè)將打造優(yōu)秀文化品牌作為自身發(fā)展的內在追求和使命任務，從“要我做”轉變?yōu)椤拔乙觥保纬沙掷m(xù)成長和發(fā)展的內生動力。

做特做優(yōu)文化產品和產業(yè)，突破高品質創(chuàng)意供給瓶頸。文化企業(yè)應立足自身資源稟賦，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地域文化中的獨特元素，吸收和借鑒世界優(yōu)秀文化企業(yè)先進理念和經(jīng)驗，打造具有辨識度與感染力的文化產品，健全文化產業(yè)體系，使文化產品和產業(yè)不僅具有“特色”，更能廣泛地“被需要”。加強頂層設計，動態(tài)梳理文化創(chuàng)意圖譜，提升故事原型設計能力；統(tǒng)籌各方對關鍵核心IP開展協(xié)同開發(fā)，推動新聞出版、廣播影視、文學藝術等領域精品迭出。完善知識產權保護體系，探索建立文化創(chuàng)意“專利池”，為文化企業(yè)進行可持續(xù)的品牌建設提供強有力的支持。

構建多元傳播體系，系統(tǒng)推進品牌建設。完善國內國際傳播體制機制，構建新的話語體系和敘事體系，講好中國優(yōu)秀文化企業(yè)的品牌故事；實施更為開放和多元的文化出海戰(zhàn)略，深耕《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》等區(qū)域自貿協(xié)定市場，擴大數(shù)字文化產品區(qū)域內循環(huán)。深化國際合作機制，鼓勵更多文化企業(yè)通過合作制片、海外發(fā)行、跨文化適配等方式“走出去”，深度融入全球高端產業(yè)鏈，推動我國在全球文化產業(yè)議價和定價方面發(fā)揮更積極的作用，促進文化企業(yè)的國際交流合作，提升中國優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌的傳播力、影響力。