本刊記者 梁平妮 通訊員 張紹日

近年來，山東省萊西市檢察院突破傳統(tǒng)普法壁壘，構(gòu)建多元傳播矩陣，深耕民生需求導(dǎo)向，打造“檢小萊普法”品牌，走出一條兼具權(quán)威性與貼近性、實(shí)效性與影響力的普法新路徑。據(jù)悉，該品牌先后獲“中國優(yōu)秀政法新媒體”、“全國檢察新媒體應(yīng)用案例二十佳”、青島檢察品牌培育工程“十佳”等榮譽(yù)。

解構(gòu)傳統(tǒng)普法困境 重塑法治傳播語態(tài)

“傳統(tǒng)普法常陷入‘我說你聽’的單向輸出困境，法律條文的專業(yè)性與傳播形式的單一性，導(dǎo)致群眾需求與普法供給存在脫節(jié)，難以真正入腦入心。”萊西市檢察院辦公室主任唐志坦言，如何讓法治宣傳走出機(jī)關(guān)、走進(jìn)群眾、融入生活，是新時(shí)代檢察工作必須破解的重要課題。萊西市檢察院于2023年初正式啟動(dòng)“檢小萊普法”品牌創(chuàng)建，以IP化運(yùn)營為突破口，打響傳統(tǒng)普法轉(zhuǎn)型的“破局之戰(zhàn)”。

品牌創(chuàng)建之初，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)便確立“以‘檢’立魂、以‘小萊’傳情”的核心定位?！皺z”字錨定檢察屬性，堅(jiān)守法治專業(yè)底色，所有普法內(nèi)容均需經(jīng)業(yè)務(wù)部門嚴(yán)格審核，確保法律解讀的權(quán)威性、準(zhǔn)確性與嚴(yán)謹(jǐn)性;“小萊”則承載親民使命，團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)出親切溫和、聰慧專業(yè)的卡通檢察官形象，同步推出“檢小萊”“檢小西”雙人IP組合，通過人格化塑造、人情化運(yùn)營，徹底打破公眾對(duì)司法機(jī)關(guān)的刻板印象，讓法治宣傳從“高冷說教”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皽嘏瘜?duì)話”。

為讓普法形式更接地氣、更具吸引力，團(tuán)隊(duì)摒棄冗長枯燥的法條堆砌，構(gòu)建“可視化呈現(xiàn)+場景化敘事+輕量化傳播”的短視頻創(chuàng)作模式。創(chuàng)作中，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，巧妙融入群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)元素，以簡潔明快的節(jié)奏、沖突感強(qiáng)的情節(jié)、醒目直觀的字幕，將憲法、民法典等核心法律中與民生緊密相關(guān)的條款，轉(zhuǎn)化為“指尖上的法治課”。

“我們追求的不是流量噱頭，而是讓群眾在輕松觀看中真正掌握法律知識(shí)、樹立法治意識(shí)?！逼放七\(yùn)營負(fù)責(zé)人肖述春介紹，為保障內(nèi)容質(zhì)量與傳播實(shí)效，團(tuán)隊(duì)建立“策劃—審核—執(zhí)行—復(fù)盤—優(yōu)化”全流程工作機(jī)制，堅(jiān)持每日更新原創(chuàng)普法短視頻。三年間，團(tuán)隊(duì)從最初1名干警利用休息時(shí)間制作、半天完成1條作品，逐步發(fā)展為4名青年干警為主創(chuàng)、業(yè)務(wù)部門聯(lián)絡(luò)員深度參與的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)，累計(jì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品7000多條，總播放量成功突破1億次。

跨界聯(lián)動(dòng)拓寬邊界 構(gòu)建全域普法格局

“只有整合優(yōu)質(zhì)資源、推動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)，才能形成普法合力，讓法治聲音傳得更廣、更遠(yuǎn)、更深入人心?！比R西市檢察院副檢察長徐茂軍介紹道。

品牌的持續(xù)影響力離不開多元傳播渠道的支撐。為此，“檢小萊普法”積極拓展傳播維度，構(gòu)建起“線上矩陣引流+跨域協(xié)作賦能+線下延伸落地”的全方位、立體化普法服務(wù)格局。

在線上傳播領(lǐng)域，品牌精準(zhǔn)布局多平臺(tái)矩陣，結(jié)合各平臺(tái)傳播特性開設(shè)“萊檢說法”“小西說檢事兒”“檢小西播報(bào)”等特色欄目，形成差異化傳播、連鎖化記憶的品牌效應(yīng)。全平臺(tái)粉絲總量突破14萬，單條視頻最高播放量達(dá)2300多萬次。

跨域跨界協(xié)作成為品牌出圈的重要助推力。團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)其他省份先進(jìn)直播普法經(jīng)驗(yàn)，迅速搭建“萊西檢察”普法直播間，累計(jì)開展“開學(xué)第一課”“雙十一反詐”“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)”等主題直播4場次，線上觀看超11.1萬人次，收獲點(diǎn)贊評(píng)論近35.4萬條。加入全國政務(wù)藍(lán)V協(xié)作矩陣，與多地政法機(jī)關(guān)建立“資源共享、流量互推、內(nèi)容共創(chuàng)”合作機(jī)制，聯(lián)合創(chuàng)作普法短視頻44個(gè)，累計(jì)播放量超1900萬次。

跨區(qū)域聯(lián)合直播模式的探索更具突破性。品牌先后聯(lián)合黑龍江沿江檢察院、四川蒲江檢察院，以及萊西本地“網(wǎng)紅”書記，圍繞鄉(xiāng)村振興、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、未成年人權(quán)益保障等群眾關(guān)切主題開展跨域直播。直播中創(chuàng)新設(shè)置“法律知識(shí)闖關(guān)”“在線答疑互動(dòng)”等環(huán)節(jié)，向參與網(wǎng)友贈(zèng)送“檢察小熊”文創(chuàng)禮品，將單向普法轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)，極大提升了群眾參與感、獲得感。

為推動(dòng)普法實(shí)效落地生根，品牌積極拓展線下服務(wù)場景。組建“檢小萊”法治宣講團(tuán)，依托“法治副校長”“鄉(xiāng)村振興聯(lián)絡(luò)員”，深入學(xué)校、鄉(xiāng)村、企業(yè)、社區(qū)開展“群眾點(diǎn)單、檢察送法”定制化服務(wù)，將線上熱點(diǎn)普法內(nèi)容與線下精準(zhǔn)需求對(duì)接。其青少年法治教育基地成功入選青島、萊西兩級(jí)首批“教聯(lián)體”資源單位，累計(jì)為上萬名青少年開展法治講座、情景模擬等活動(dòng)。

錨定民生需求導(dǎo)向 傳遞司法為民溫度

萊西市檢察院將“檢小萊普法”品牌建設(shè)與檢察主責(zé)主業(yè)深度融合，讓普法過程成為傾聽群眾呼聲、服務(wù)群眾需求、化解矛盾糾紛、傳遞司法溫度的過程。

對(duì)于網(wǎng)友留言咨詢的“經(jīng)濟(jì)詐騙如何立案”“勞動(dòng)爭議怎么維權(quán)”“婚姻財(cái)產(chǎn)如何分割”等問題，團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間整理匯總，提交給相關(guān)業(yè)務(wù)部門研判，再以通俗易懂的語言逐項(xiàng)回復(fù)，確?！傲粞杂谢貞?yīng)、咨詢有答復(fù)”。截至目前，品牌累計(jì)回應(yīng)群眾法律咨詢數(shù)百條，成功引導(dǎo)多名群眾通過法律途徑解決實(shí)際問題。因案致困的崔某，通過觀看“檢小萊普法”短視頻了解到司法救助政策后，向萊西市檢察院申請(qǐng)司法救助，最終獲得3萬元救助金?！皼]想到看短視頻還能解決大難題，‘檢小萊’真是幫了我的大忙!”崔某的感激之情，道出了群眾對(duì)品牌的認(rèn)可。

如今的“檢小萊普法”，已從單純的普法品牌，成長為連接司法公信力與群眾法治獲得感的情感紐帶，成為青島乃至全國檢察普法的響亮品牌。前不久，該品牌作為青島檢察“十佳”工作品牌之一亮相全市檢察工作品牌展示活動(dòng)。

“榮譽(yù)是肯定，更是責(zé)任?！比R西市檢察院檢察長洪智勇表示，萊西市檢察院將繼續(xù)堅(jiān)守普法初心，不斷創(chuàng)新普法形式、豐富普法內(nèi)容、拓展服務(wù)邊界，讓“檢小萊普法”這股法治春風(fēng)，持續(xù)浸潤每個(gè)角落，讓法治信仰在群眾心中生根發(fā)芽，讓公平正義惠及每一位群眾。